De deal die Ajax met de nieuwe hoofdsponsor Ziggo maakte, is tekenend voor de lagere ambities die Ajax tegenwoordig heeft. Die mening is een redacteur van Het Parool toegedicht. 'Emirates en Huawei waren te hoog gegrepen voor Ajax.'

In het dagblad staat dat Ziggo in Nederland weliswaar een grote speler op de kabelmarkt is, maar dat het wereldwijd weinig voorstelt. 'Veel sponsors als luchtvaartmaatschappijen Emirates en Etihad of de Chinese subsponsor telecomgigant Huawei bleken te hoog gegrepen voor de club. Ziggo zal buiten Nederland geen enkele herkenning veroorzaken. Het mag de grootste Nederlandse kabelaar zijn en via de aanstaande samenvoeging met UPC kabelmonopolist worden, internationaal gezien is Ziggo niets.'

Met de internationale ambities is het vanaf nu dan ook gedaan, vindt men bij Het Parool. 'Met - toen nog - global bank ABN Amro (1991-2008) kon de wereld worden bestormd en de huidige shirtsponsor Aegon is in twintig buitenlanden actief.' Voor het kabelbedrijf zou het wél een goede deal zijn. 'Via Ajax wil Ziggo zijn merknaam er nu ook bij UPC-klanten inhameren. Ziggo liet die ambitie twee jaar geleden al duidelijk blijken door brutaal in UPC-stad Amsterdam de Ziggodome te sponsoren.'