Ajax gaat er met de Ziggo-deal en de naderende jeugd- en vrouwensponsor vanuit dat het totale sponsorbedrag per jaar hoger zal uitvallen dan dat van Aegon de afgelopen zes jaar. Aegon betaalde de eerste vijf jaar tien miljoen euro en twee variabel en afgelopen jaar tien miljoen vast.

Michael Kinsbergen liet op een speciaal belegde persconferentie weten dat er nog wel wat extra geld wordt verwacht. 'We verwachten dat het totaalpakket van sponsoren hoger zal uitpakken dat dat van Aegon. We hebben het uiteindelijk groots aangepakt met een lijst van tachtig potentiële sponsoren. Je wil achteraf niet hebben dat je met te weinig bedrijven in gesprek bent gegaan. Ziggo stond ruim aan de bovenkant van die lijst.'

Met meer sponsorgeld hoopt Ajax de begroting van de club op te schroeven en die ook weer sluitend te krijgen. Daarnaast zijn er veel mogelijkheden op andere gebieden. Babtiest Coopmans, CEO van het nieuwe Ziggo-bedrijf inclusief UPC, wees bijvoorbeeld naar Ajax TV en de eigen middelen van Ziggo om de club te ontwikkelen. Diezelfde Coopmans benadrukte dat de opzet van nu, met meerdere sponsoren bij Ajax, voortkwam uit goede gesprekken. Ajax wil het budget omhoog gooien en Ziggo vindt het huidige pakket positief om zich er vier en half jaar aan te verbinden. Het variabele deel van twee miljoen is voor een deel voor Europese prestaties. Hoe verder Ajax komt, hoe meer geld, de Champions League levert dan weer meer op dan de Europa League.

De vier en een half jaar kan worden verkort als beide partijen het na twee en een half jaar niet meer zien zitten. Met een opzegtermijn van twaalf maanden kan één van beiden er na het seizoen 2016/2017 mee ophouden. Coopmans: 'Maar we zitten hier voor 4,5 jaar, daar hebben we elkaar ook de hand voor geschud. Alleen als er echt sprake is van een chemische mismatch, kunnen we uit elkaar, niet voor iets anders.'

Met de ambitie van beide bedrijven lijkt de samenwerking voor nu alleen maar vruchtbaar en vol potentie. Diederik Karsten van Liberty Global verwoordt het zo: 'Het is ook voor ons een bijzondere dag aangezien ons bod op UPC pas twee dagen geleden is geaccepteerd door de aandeelhouders. Twee regionale bedrijven worden nu een nationaal bedrijf, dat is de ambitie. Een partnership met Ajax past daar goed in, de gesprekken waren vanaf het begin heel prettig en professioneel. Als de manier van die gesprekken voortduren in de toekomst, dan wordt dit een mooie samenwerking, zowel sportief als zakelijk.'