Door het 1-1 gelijkspel tegen De Graafschap liep Ajax niet alleen de landstitel mis, maar ook een geldsom van zo'n 25 miljoen euro. Dat stelt sportmarketeer Frank van den Wall Bake tegenover AT5.

De voornaamste reden is uiteraard het mogelijk mislopen van de Champions League, waar deelname bij een kampioenschap zou zijn veiliggesteld. 'De startgelden in de Champions League zijn per land verschillend, maar de laatste jaren hebben geleerd dat die voor de kampioen van Nederland rond de 16 tot 17 miljoen euro liggen', vertelt Van den Wall Bake, die verklaart dat er ook veel geld voortkomt uit de kaartverkoop van de drie thuiswedstrijden. 'En je marktwaarde stijgt met een paar miljoen als je de titel pakt', aldus de marketeer, die weet dat je als club ook nog premies kan pakken door goede resultaten in het kampioenenbal.

Verder zou Ajax ook minder seizoenskaarten kunnen verkopen en kunnen bepaalde sponsoren achterwege blijven. 'Ajax heeft internationaal flink wat krediet, maar je moet wel aan de top blijven staan en wat dat betreft heeft Ajax geen goede trackrecord', vervolgt hij. 'PSV plaatst zich direct en pakt die miljoenen, Ajax heeft tot nog toe alleen een deuk in haar imago opgelopen.'